Coup(e) de Com & Coupe du Monde !

En mots



En cette période de coupe du monde de football, les marques s’expriment et s’en donnent à cœur joie pour investir écrans, magazines, transports, produits (…). Les événements sportifs sont avant tout une magnifique occasion pour les marques
de relancer des produits, renouveler sa prise de parole, fidéliser
et développer ses cibles de consommateurs et toucher
le maximum de public.

Mais, quelles stratégies adoptent les annonceurs pour être
au bon endroit au bon moment ?

  • Il y a bien sûr le sponsoring qui permet de renouer
    les liens avec le consommateur et créer du Brand Content.

  • Les réseaux sociaux et le community management représentent à eux deux un mode de communication des plus efficaces du fait de sa rapidité d’utilisation :
    il est plus facile de convertir un nouveau client en consommateur fidèle de la marque via le Net.
    Les communautés d’ambassadeurs jouent leur rôle
    en attirant les futurs clients et en témoignant de leur expérience avec la marque. Vive l’authenticité du discours et l’instantanéité !

  • L’opportunité qui fait le « buzz » : en effet, certaines marques vont profiter de l’événement l’associer à un produit/une offre qu’elles proposent. Les lancements
    de produit notamment en sont l’exemple parfait, puisque les marques jouent avec l’événement en termes de wording, d’identité, de timing pour faire le maximum
    de buzz et profiter de l’engouement sportif.


En somme, la communication sportive est un excellent moyen de placer voire repositionner une marque. C’est également un moyen de lui donner un petit coup de jeune, une nouvelle ferveur et dynamique que lui apportent tous les passionnés
de sport. Comme quoi, le sport il n'y a que ça de vrai !

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